ユニホームの星一つで、売り上げが１億円増える？

レアルと再戦？ 鹿島・昌子「クラブＷ杯にリベンジ」

国内で最多タイトル（２０）を誇るＪ１鹿島は、サポーター向けに販売する来季のレプリカユニホームの売上額を約３億円と試算する。今季から約１億円も増える計算だ。レプリカユニホームは１万３千円、背番号と名前が付くと１万６４００円（ともに税抜き）となる高額商品。販売数は今季の約２万枚から、来季は約２万６千枚と見込む。

販売を押し上げる要因は、ユニホームに付く星の数だ。

鹿島のユニホームには優勝するごとに、胸と袖にタイトル数を表す星が増えていく。今季、アジア・チャンピオンズリーグ（ＡＣＬ）で初優勝。そのクラブ２０冠目を祝うように、来季ユニホームの左胸には星が二つ輝くことになる。胸の星一つでタイトル１０個分を示す。今季は左胸に一つ、左袖に九つ付いている。

鹿島の根本謙司・事業部コンシューマ担当チーフは「鹿島のサポーターはタイトルが最大の喜びになっている。星が増えると、ユニホームの売り上げは前年の１・５倍くらいに伸びる」と説明する。さらに、タイトル獲得が久々だと売り上げが跳ね上がる傾向にある。昨季は無冠に終わっていただけに、今季のアジア初制覇は喜びが大きい。

鹿島はアジア代表として、クラブワールドカップに挑む。１５日の１回戦に勝てば、準決勝で大会３連覇を狙うレアル・マドリード（スペイン）とぶつかる。クラブ世界一になったら、ユニホームの付加価値は高まり、売り上げはさらに伸びるかもしれない。

来季のレプリカユニホームは今月下旬にデザインが発表される。選手の背番号が発表される来年１月に販売の予約が始まる。（吉田純哉）