「ニクキュー（２９９円）」「ワンキュッパ（１９８０円）」など、「格安スマホ」各社が料金の安さを競い合っている。一般の消費者にも徐々に浸透。大手３社は客を奪われて戦々恐々――かと思いきや、実態はかなり違うようだ。

「まずは、私たちの存在を知ってもらうための料金設定だ。６月は鬼のようにテレビＣＭを出した」

ワイモバイルの寺尾洋幸・事業推進本部長は５日の新商品発表会で、６月から始めた「月々１９８０円」のプランについて説明した。契約から１年間、音声通話を含む基本料金を通常の２９８０円から１９８０円に下げる（料金はすべて税別）。低料金で中高生ら初めてスマートフォンを持つ人を取り込む戦略だ。

さらに安い「ニクキュー（２９９円）から」をうたうのが、プラスワン・マーケティング（東京）が運営する「フリーテル」だ。

データ通信だけの契約で、月１…