月末の金曜日の仕事を午後３時に切り上げる「プレミアムフライデー」が２４日から始まった。早帰りで消費を増やしてもらい、労働時間も短くするという「二兎（にと）」を追う、官民挙げた取り組み。政府や経済界は、消費拡大や働き方改革につなげようと期待するが、果たして定着するだろうか。

プレミアムフライデー特集

「３、２、１、カンパーイ」。ＪＲ東京駅近くの大丸東京店のイベントでは、午後３時ちょうどに女性モデルらが乾杯。割引やイベントなど５０種類の企画が始まった。担当者は「プレミアムフライデーを盛り上げていきたい」。

企業はこれを商機とみて、様々なイベントや商品を用意する。西武池袋本店の屋上庭園では、足湯で旅行気分が味わえる。地下の食品売り場では「フライ」とかけた揚げ物の試食も。

ワタミ系の「ニッポンまぐろ漁業団」新橋店（東京都港区）は、通常より２時間早い午後３時に開店し、ハイボールなどを割安に提供。約１時間後には１７６席がほぼ満席になり、男性会社員（３２）は「楽しいけど、日が高いうちに飲むのに違和感も」。

旅行業界は、金曜夕に出発するプランを用意した。ただ、ある大手旅行会社は「専用商品が爆発的に売れているとは言えない」（広報）。キャンセル料を心配する人が多いようだ。

働き手からは労働時間短縮を歓迎する声が目立つ。

シャンプーなどの製造販売会社「アンファー」（東京都）は、社員に午後４時の退社を推奨。２４日は、午後４時過ぎに社員１２０人の大半が退社した。社員の小林麻美さん（３２）は山梨県の河口湖に一人旅をする予定。「やりたかったことをできる時間ができた。仕事での新しい発想や目標につながるよう、有効活用したい」

東京・銀座では午後４時過ぎ、旅行会社「ＪＴＢコーポレートセールス」が企画したヨガイベントがあった。フレックスタイムで自主的に早帰りした会社員の女性（３２）は、「明るい時間にヨガができて気持ち良かった。うちの会社も制度化してくれたら、もっと帰りやすくなるのに」。

一方で懐疑的な見方も。都内の小売会社員、東海林（しょうじ）俊和さん（５３）は、「月末は何かと締め切りがある。業種もかなり限られるだろうし、週末に勤務時間が短くなれば翌週にその分苦しむだけ。導入できる会社は少ないのでは」。