そう、男なら勝負の下着は赤――。関西から宮城県丸森町に移り住んだ若者２人が、赤色パンツの専門店を起業した。なぜ東北の過疎の町で、なぜ赤パン？

１１月から売り出した商品名は「ｍｅｍｅｎｔｏ（メメント）」。情熱や勝利のイメージがある「赤」１色の、ボクサーパンツだ。

伸縮性の生地を使ったフリーサイズ。前と後が共通で、穿（は）くときに迷わない。「いつでも前向きに」との意味も込めた。

外から見えるオシャレなロゴはない。穿き主にしかわからない股の内側に、黒の文字がプリントされている。ラテン語の「ｍｅｍｅｎｔｏ ｍｏｒｉ（死を想う）」。上下を反転させると、「ｍｅｍｅｎｔｏ ｖｉｖｅｒｅ（生を想う）」と読める不思議な字体だ。

何かに挑戦する前、個室で心を…