セブンイレブンは、１４日から生活用品３１品目という異例の値下げに踏み切りました。小売各社は値下げの次の一手を、と試行錯誤を重ねています。

　風呂用洗剤、２９８円。歯磨き粉、２１８円。セブンイレブンは１４日から、生活用品を平均１５パーセント値下げしました。ドラッグストアなどの「特売」の価格に近づけたといいます。

　コンビニエンスストアでは異例ともいえる生活用品の値下げ。このところ小売り各社は、工夫をこらした値下げを相次いで打ち出しています。

　こちらの百貨店では、「靴の下取りキャンペーン」を行っています。履かなくなった婦人靴を持ち込むと、新しい靴の購入に使える１０５０円のクーポン券がもらえます。６日間で１万２０００人が来店。この土日だけでおよそ１９００足も売れたといいます。

　「（このキャンペーンが）あるなら行ってみようかなと思いました」「履かない靴がたまってたので、この機会に」（客は）

　「ちょっとした消費のきっかけを小売りの方から提案できれば、お客様にご支持いただけるのではないかと実感している」（小田急百貨店・野田隆弘さん）

　ダイエーは先週木曜日から、不要なスーツなどと引き換えに衣類の購入に使える２０％の割引券を配布しています。単なる値下げではなく、新たな商品の購入につなげたい。小売り各社のアイデア勝負が過熱しています。（14日10:26）